Des systèmes visuels pour les entreprises B2B dont les acheteurs décident en moins de 5 secondes si vous méritez qu'on s'y attarde.
Le design de marque B2B ne consiste pas à avoir l'air « corporate ». Il s'agit de gagner le clic, le rappel, la demande de devis. Un acheteur qui arrive sur votre site a 5 secondes de patience avant de vous cataloguer comme « un autre fournisseur chinois générique » ou de se dire « ça a l'air sérieux, je continue à faire défiler ». Nous concevons l'identité visuelle qui vous garantit ce deuxième clic.
Trois principes distinguent la conception de marque B2B de l'approche grand public à laquelle la plupart des agences ont recours par défaut. Si votre agence commence par des moodboards et Pinterest, elle s'attaque au mauvais problème.
Les 5 premières secondes déterminent si vous « valez le coup ». Les 5 minutes suivantes déterminent si vous « valez un rendez-vous ». La conception de marque est responsable des 5 premières secondes. Si vous échouez à ce stade, le reste du site ne sera jamais lu.
La plupart des marques B2B se ressemblent : logo bleu, police sans empattement, dégradés bleus. « Ressembler à tout le monde » est un gage de confiance en B2C, mais un facteur d'exclusion en B2B. Les acheteurs veulent des signes qui montrent que vous n'êtes pas générique. C'est pour cela que nous concevons nos designs.
Un logo représente 5 % de l’identité de marque. Les 95 % restants, ce sont la typographie, la hiérarchie des couleurs, le traitement des images, le style photographique, les principes de mouvement et le ton du contenu. Nous concevons l’ensemble du système, pas seulement le produit fini qui figurera sur une carte de visite.
Lorsque l'équipe qui conçoit votre identité de marque est celle-là même qui l'utilise sur votre site, dans vos photos et vos campagnes, vous obtenez un système réellement fonctionnel. Pas seulement un PDF de directives que personne n'ouvre.
À quoi ressemble votre environnement concurrentiel ? Où se trouvent les espaces visuels inoccupés ? Vous ne pouvez pas vous positionner visuellement sans savoir où se situent tous vos concurrents.
Logo principal, logo secondaire, monogramme, favicon, filigrane. Testé à toutes les échelles, sur tous les arrière-plans. Un système de logos, pas un simple fichier logo.
Affichage, titre, corps de texte, mono, légendes. Chaque police avec son graisse, son échelle et ses règles d'utilisation. Palette de couleurs avec des combinaisons testées pour l'accessibilité. Le système qui relie tous les autres éléments livrables.
Le document de référence que votre équipe utilisera à l'avenir. Utilisation du logo, règles typographiques, codes couleur, ton, orientation visuelle, principes d'animation. Conçu pour les équipes de travail, pas pour les jurys de concours.
Ton, vocabulaire, structure des phrases, expressions courantes. Comment votre marque sonne, pas seulement comment elle apparaît. Document destiné à votre équipe commerciale, à vos rédacteurs de contenu et à tout partenaire externe.
Cartes de visite, en-têtes de courrier, signatures d'e-mails, modèles pour les réseaux sociaux, présentations commerciales. Conçus une fois. Réutilisables à l'infini.
Application de l'identité visuelle à votre site web (en coordination avec l'équipe de développement) et aux supports imprimés destinés aux salons professionnels, appels d'offres et catalogues. Même système, supports différents.
Séance de travail avec votre service marketing interne ou vos agences externes. Pour que le système soit réellement utilisé. Et non pas simplement remis sous forme de PDF puis oublié.
Une véritable identité de marque à notre niveau de qualité prend du temps. Nous ne vous dirons pas « 2 semaines » pour conclure la vente, puis nous ne ferons pas traîner les choses pendant 12 semaines. Le calendrier réaliste est présenté ci-dessous.
Au cours d'un appel de 30 minutes, nous vous guidons à travers le paysage visuel concurrentiel, nous identifions les espaces vides et déterminons ce que votre marque doit faire stratégiquement avant même de commencer le travail de conception.
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