Sistemas visuales para empresas B2B cuyos compradores deciden en 5 segundos si mereces una segunda mirada.
El diseño de marca B2B no consiste en parecer corporativo. Se trata de ganarse el clic, la llamada de respuesta, la solicitud de presupuesto. Un comprador que llega a tu sitio web tiene 5 segundos de paciencia antes de etiquetarte como «otro proveedor chino genérico» o «parece legítimo, sigo bajando». Diseñamos la identidad visual que te garantiza ese segundo clic.
Tres principios diferencian el diseño de marca B2B del manual de estrategias para consumidores al que recurren por defecto la mayoría de las agencias. Si tu agencia empieza con moodboards y Pinterest, está abordando el problema equivocado.
Los primeros 5 segundos deciden si «mereces mi tiempo». Los siguientes 5 minutos deciden si «mereces una reunión». El diseño de marca se encarga de los primeros 5 segundos. Si fallas en eso, el resto del sitio nunca se leerá.
La mayoría de las marcas B2B tienen el mismo aspecto: logotipo azul, tipografía sans-serif, degradados azules. «Parecer igual que todos los demás» es una señal de confianza en B2C, pero un motivo de descalificación en B2B. Los compradores quieren señales de que no eres genérico. Diseñamos para eso.
Un logotipo es el 5 % de la identidad de marca. El otro 95 % es tipografía, jerarquía de colores, tratamiento de imágenes, estilo fotográfico, principios de movimiento y tono de contenido. Diseñamos todo el sistema, no solo el elemento que va en una tarjeta de visita.
Cuando el equipo que diseña tu identidad de marca es el mismo que la utiliza en tu sitio web, tu fotografía y tus campañas, obtienes un sistema que realmente funciona. No solo un PDF con directrices que nadie abre.
¿Cómo es tu entorno competitivo? ¿Dónde está el espacio visual libre? No puedes posicionarte visualmente sin saber dónde están los demás.
Principal, secundario, monograma, favicon, marca de agua. Probado a todas las escalas, sobre todos los fondos. Un sistema de logotipos, no un único archivo de logotipo.
Título, encabezado, cuerpo, mono, pies de foto. Cada tipo de letra con peso, escala y reglas de uso. Paleta de colores con combinaciones probadas en cuanto a accesibilidad. El sistema que mantiene unidos todos los demás elementos.
El documento de referencia que tu equipo utilizará en el futuro. Uso del logotipo, normas tipográficas, códigos de color, tono de voz, directrices de imagen, principios de movimiento. Diseñado para equipos de trabajo, no para jurados de premios.
Tono, vocabulario, estructura de las frases, expresiones habituales. Cómo suena tu marca, no solo cómo se ve. Documentado para tu equipo de ventas, redactores de contenido y cualquier socio externo.
Tarjetas de visita, membretes, firmas de correo electrónico, plantillas para redes sociales, presentaciones de ventas. Diseñadas una vez. Reutilizables para siempre.
Aplicación de la marca a su sitio web (en coordinación con el equipo de desarrollo) y a material impreso para ferias, solicitudes de propuestas y catálogos. El mismo sistema, diferentes soportes.
Sesión de trabajo con su equipo de marketing interno o agencias externas. Para que el sistema se utilice realmente. No se entrega en formato PDF y se olvida.
Una identidad de marca auténtica con nuestro nivel de calidad lleva tiempo. No te diremos «2 semanas» para cerrar la venta y luego alargarlo durante 12. El calendario realista se detalla a continuación.
En una llamada de 30 minutos, te guiamos por tu panorama visual competitivo, te mostramos dónde están los espacios en blanco y qué debe hacer tu marca estratégicamente antes de que comience cualquier trabajo conceptual.
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